慢病长期用药需求的持续释放，推动抗血栓药院外市场稳步上行。米内网小票格局数据分析结果显示，原研药拜瑞妥在2025年院外零售药店市场的店均销售额和订单数、毛利率等虽有所下滑，但总体保持平稳发展；其消费者以50-59岁人群为主，会员复购率、人均购买频次、购买数量和购买金额均继续攀升。从关联购买情况来看，拜瑞妥的购买场景高度集中于心脑血管类用药的联合用药管理，和晖致的阿托伐他汀钙片搭配联用较为普遍。

全国市场情况

2025年，拜瑞妥店均销售金额为8896.1元，同比下降3.2%。

店均订单数量为27.58份，同比有所下跌。

从分月数据来看，2025年，拜瑞妥店均销售金额相对稳定，除2月低于700元外，其余月份的店均销售金额均超过720元。其中9月和12月较高，均在760元以上。

店均订单数整体比较平均，12月最多有2.38份。

拜瑞妥动销铺货率逐年下降，2025年降至10.65%。

销售均价2025年约118元。

店均毛利率2025年为2.57%。

按订单数量统计包装规格占比，10mg*5片最为畅销，市占比超58%；15mg*7片次之，市占比近25%。

市场分布情况

拜瑞妥在订单数量区域类型分布方面，2025年城区稳步扩容，市场占比69.55%。

订单数量连锁类型分布方面，大型连锁略胜一筹，2025年占比超过38%；中型连锁、单体&小型连锁占比均超20%，中小型连锁约占19%。

订单数量门店等级分布方面，“200-500万”市场份额为32.16%，“100-200万”、“500万以上”市场份额均超24%。

会员人物画像

拜瑞妥在会员年龄的销售金额分布方面，消费者年龄为“50-59岁”的群体占比最高，占24.97%。

在会员年龄的订单数量分布方面，消费者年龄为“50-59岁”、“40-49岁”的群体占比均超过20%。

会员性别的销售金额分布方面，女性的贡献度稍稍领先，2025年占比52.23%。

会员性别的订单数量分布方面，女性仍在市场份额上占优，达到52.88%。

购买行为习惯

拜瑞妥的会员年度复购率近年来有所攀升，2025年增长至20.62%。

会员年度人均购买频次相对平稳，2021-2025年人均消费在2次至2.2次之间。

2025年会员年度人均购买金额约742.11元。

会员年度人均购买数量有所上升，2025年人均数量是6.32盒。

店均会员客单价逐年下滑，2025年会员客单价339.77元。

店均会员客品数保持平稳，2025年会员客品数为2.89份。

店均会员品单价呈继续下滑趋势，2025年为117.46元。

关联购买情况

涉及拜瑞妥的订单约56.86%为一单一品，约20.23%为一单二品，约10.53%为一单三品。

通过对不含一单一品的订单进行统计，拜瑞妥订单数量关联占比大类为心脑血管类用药，2025年占比高达50.56%，消化系统用药、呼吸系统及清热解毒用药、内分泌系统用药分别以7.18%、5.99%和5.65%位列第二至第四。

订单数量关联占比亚类方面，则是拜瑞妥本身所在的抗血栓类占比最多，2025年达35.91%，其余类别占比均低于12%。

关联占比品牌方面，从销售金额进行统计，2025年排名第一的是晖致的阿托伐他汀钙片，占比7.59%。

关联占比品牌从订单数量进行统计，2025年排名第一的同为晖致的阿托伐他汀钙片，占比3.57%。

说明

随着国家集采政策的深入执行，通过一致性评价的国产仿制药集采品种基本占据了公立医院的绝大部分市场，公立医院药房中一系列原研药逐步在院外加大了推广力度。这一现象既体现了集采在提升广大患者对于药品的可及性和降低药价上的基本医疗作用，也让那些对原研药品牌更加认可的消费者，可以通过在院外药店进行自主购买。结合米内小票格局2000多家连锁药店超千亿条小票数据，我们将持续给关注院外药店市场读者分析这些典型品牌。

来源：米内网《中国实体药店消费者购药行为格局》（米内小票格局）