12月20日，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办三部门发出《互联网平台价格行为规则》的通知（以下简称《价格行为规范》），对互联网平台的价格行为进行规范，聚焦价格标识、大数据定价等公众广泛关注的领域。

叠加《药品管理法》、网售处方药、挂网共识及规则/价格治理/信用评价机制、以及市场监管总监涉及价格的反垄断指引，《价格行为规则》的出台，对医药产品在线业务，将会带来什么影响？

药品是特殊商品，与手机、数码产品、快消品等不同，互联网销售药品一直都有很大的争议。

尽管处方药网售在2022年通过《药品网络销售监督管理办法》实质性放开，但同样有很多约束，比如，不能面向大众做广告，甚至不能直接展示处方药的说明书适应症等信息，平台或商家只有在获得医生为患者开具的处方后，才能展示说明书及支付页面等规定。

处方药放开3年后，《价格行为规范》出台，那么，叠加《药品管理法》挂网共识及规则/价格治理/信用评价机制、以及市场监管总监涉及价格的反垄断指引，《价格行为规则》的出台，对医药产品在线业务，将会带来什么影响？

该规定对药品线上业态的总体影响可归结为以下几点：

合规成本显著提升

药品网售企业（包括平台和商家）必须在技术、运营、营销内容审核上投入更多资源，确保不触碰红线。以往依靠“灰色手段”获取流量的模式将难以为继。

竞争核心回归本质

竞争将从“流量战”、“刷单战”、“夸大宣传战”转向药品质量、药学服务能力（如在线药师咨询）、物流体验、价格真实力和品牌信誉的比拼。这对于一直坚持合规经营的大型连锁药房和平台是长期利好。

“内容合规”成为生命线

尤其是对于直播和“种草”模式，内容创作不再是法外之地。药企和MCN机构必须建立严格的合规审核流程，确保每一句话、每一个宣传点都有据可依，符合《广告法》和《药品管理法》的要求。

平台责任加重

平台方（如天猫、京东、美团、抖音等）必须建立健全的内控机制和监控系统，主动发现、警示和处置平台内的不正当竞争行为，否则可能承担连带责任。

总而言之，这项规定与现有的药品网络销售监管政策（如《药品网络销售监督管理办法》）形成合力，共同构筑了一个更严格、更透明的线上医药监管环境。