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咽喉用药零售市场TOP10品牌7个是独家,销售冠军居然是它?

编辑说:咽喉炎是由细菌引起的一种疾病,可分为急性咽喉炎和慢性咽喉炎。急性咽喉炎多数是由细菌或病毒引发的,冬春季最为多见,其起病急,症状显著,病情严重者需要入院治疗。慢性咽喉炎主要是由于急性咽炎治疗不彻底而反复发作转变而来,或是因为患各种鼻病,鼻窍阻塞,以及长期烟酒过度或受烟雾、粉尘、有害气体刺激等因素刺激咽部所致。慢性咽喉炎症状轻微,主要表现为咽部干痒、疼痛、喑哑、有异物感等,病情较复杂,通常反复发作、不易治愈,需要长期用药。

来源:米内网原创   2017-07-10 09:43咽喉用药零售市场

咽喉用药零售市场的消费人群大多为咽喉炎患者,此外,,由于感冒等疾病或空气污染等也会引起轻微的咽部不适,因此也给咽喉用药市场带来了一定的消费人群。

咽喉用药多为OTC药物,患者多数会选择去药店购药进行自我治疗,因此咽喉用药在零售终端拥有广阔的市场空间。

整体规模逐年上升,增速放缓

随着国家医改的不断深入,医院的非基药市场规模逐渐缩小,药企对零售市场日渐重视,不断改进零售药店的销售策略,一定程度上推高了医药零售终端市场的销售规模。

咽喉用药的优势终端主要在零售药店,米内网药品零售监测分析系统显示,咽喉用药的销售额呈逐年上升的态势,但增速有所放缓,2013-2015年复合增长率为9.1%。

图1:2013年-2015年咽喉用药零售市场规模及增长率

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咽喉用药剂型众多,直接作用剂型受追捧

市场上的咽喉用药产品剂型较多,由于咽喉疾病具有自身的特殊性,更多的患者会优先选择采用直接接触患病部位的药物,如含片、溶液剂等。

含片可以长时间作用于咽喉发挥药效,缓解症状,因此使用率很高,在咽喉类用药零售市场中占有绝对的优势。米内网监测数据显示,在咽喉用药零售市场中,片剂的占比最大,市场份额为37.6%。而胶囊剂在咽喉用药中却不占主流,市场份额仅有6.0%。

溶液剂具有剂量准确、服用方便、吸收快等特点,在缓解咽喉不适症状方面起到举足轻重的作用。另外,溶液剂给消费者的直观感受是口服液剂型可直接吞咽,快速缓解“咽干、咽痛、咽部灼热”等症状,使咽喉部清凉舒爽。因此,溶液剂在咽喉用药零售市场中备受青睐,占据一定的市场地位。从米内网监测数据来看,溶液剂在咽喉用药零售市场中排名第二,且市场份额稳步上扬,2013年的市场份额为7.4%,2016上半年已突破15%。

图2:2016上半年咽喉用药各剂型市场份额

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图3:2013年-2016上半年咽喉用药溶液剂市场份额走势

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中成药独领风骚,占比超过八成

咽喉用药一般可分为治疗型和保健型。治疗型包括中成药和化学药两大类,主要用于治疗因感冒或咽喉炎引发的有明显症状的疾病。非治疗性型主要是保健品和食品,一般面向因烟酒过度或饮食不当、用嗓过度,咽喉症状较轻的人群。

由于咽喉疾病属常见病和多发病,中成药以标本兼治、毒副作用少等优势在治疗咽喉疾病方面发挥着巨大作用,在咽喉用药领域独领风骚。米内网监测数据显示,在咽喉用药零售市场中,中成药的市场份额占八成,且逐年上升,2016上半年达84.6%。

保健品跟药品联合服用,对咽喉炎的治疗具有一定的辅助作用,在咽喉零售市场中占有一定的份额,占比为6%左右,且几年来波动幅度较小,保持相对稳定。

食品主要以糖果为主,其一般具有润喉功能,但对于急慢性咽炎患者而言,还需要快速缓解咽干、咽痒、咽痛的症状。从咽喉用药各类别市场份额可以看出,食品的市场份额呈持续下滑的态势,整体表现欠佳。

图4:2013年-2016上半年咽喉用药各类别市场份额

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独家品种领军咽喉用药市场,蓝芩口服液表现突出

在品牌方面,咽喉用药独家品种优势明显,在零售市场中脱颖而出。米内网监测数据显示,2016上半年咽喉用药的CR10为36.0%。在销售额前十的品牌中,有7个是独家品种,分别是蓝芩口服液、金嗓子喉片、桂林西瓜霜、复方片仔癀含片、铁笛片、复方草珊瑚含片、黄氏响声丸,合计市场份额达28.6%。

其中,蓝芩口服液表现抢眼,2013年的市场份额是4.1%,排名销售第三位,到了2014年,其市场份额增长了2.3个百分点,坐上了销售冠军宝座,且市场份额持续攀升,2016上半年已上升到11.9%,市场走向良好。

蓝芩口服液由扬子江药业集团有限公司生产,属于二级中药保护品种,具有清热解毒、利咽消肿的功效,适用于急性咽炎、肺胃湿热所致的咽痛、咽干、咽部灼热。随着国家对抗生素的限用,中成药在治疗咽喉疾病发挥越来越重要地作用。蓝芩口服液作为扬子江药业集团的重点推广产品,采用纯中药制剂,安全性高,适用人群广,深受消费者的青睐。

图5:2016上半年咽喉用药前十品牌市场份额

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图6:2013年-2016上半年蓝芩口服液市场份额走势

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近年来,由于大气环境污染日益严重、吸烟人数增加等因素影响,咽喉疾病的患病率呈逐年上升势头,咽喉用药零售市场也将进一步扩容。随着市场竞争的加剧,生产企业将会更加注重产品的创新,不断细分市场,加上医药市场规章制度的逐步完善,咽喉用药市场将会渐渐向优势品牌集中,品牌间的竞争也将会越来越激烈。

(注:如无特殊说明,文中均为22个城市样本药店的合计数据;22城市——北京、成都、广州、杭州、南京、上海、沈阳、武汉、重庆、青岛、深圳、长春、宁波、长沙、西安、哈尔滨、郑州、石家庄、无锡、扬州、苏州、南昌)


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