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肉毒杆菌Botox不再主攻“去皱纹”,转型“偏头痛”

编辑说:对于大多数人而言,他们听到“Botox”的第一反应是“去皱纹”,细心的人士已经发现艾尔建公司已经在电视广告上做出了改变,新的广告语为“我不想倒下”,将人群定位于因慢性偏头痛而不得不停止工作的人群。

来源:生物探索   2016-06-02 09:16Botox偏头痛

对于大多数人而言,他们听到“Botox”的第一反应是“去皱纹”,然而生产该产品的艾尔建公司(Allergan)希望打破产品的传统印象,将品牌转型至治疗“慢性偏头痛”(“chronic migraines”)方向。

近日,细心的人士已经发现艾尔建公司已经在电视广告上做出了改变,新的广告语为“我不想倒下”,将人群定位于因慢性偏头痛而不得不停止工作的人群。

犹记得,早在2002年,美国FDA批准了肉毒杆菌Botox用于美容领域;2010年,该产品被批准用于偏头痛治疗。

公司从2013年开始,就加大了Botox在治疗“偏头痛”方面的宣传,根据实时广告跟踪商iSpot.tv的报告,经3年来,该产品在两个不同领域(美容和治疗)累计投入了5700万美元的广告。

根据艾尔建的最新财务报告,Botox在美容和治疗领域的收入增长显著,仅2016年Q1季度的销售额就高达6.38亿美元,两个领域的表现皆呈现“持续强劲”趋势。

不过,目前在治疗“偏头痛”的各种竞争产品也越来越多样化,从β-受体阻滞剂到某些抗抑郁药物、抗癫痫药物甚至是一些OTC外消炎药接踵而至。此外,随着降钙素基因相关肽( Calcitonin gene related peptide.CGRP)的竞争不断加剧,一些新一代的治疗方法正在研发途中,如礼来公司、梯瓦制药和安进公司正在快速推进后期工作,Alder Therapeutics产品进入III期临床试验。


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